ASA og UKGC advarer operatører mot annonser som appellerer til unge under 18 år

Ny gjennomgang av pengespillreklame

Advertising Standards Authority (ASA) har bedt operatørene om å gjennomgå reklamekampanjene sine. Tilsynet starter sin neste runde med gjennomgang av pengespillreklame på sosiale medier 11. juni. Gjennomgangen vil være rettet mot innhold som kan være svært attraktivt for ungdom.

Overføringen kommer i tråd med ny veiledning som ble utstedt i oktober 2025. Disse endringene gjorde det lettere å forstå hva som kan utgjøre et brudd på reklamereglene. Men noen annonser når fortsatt ut til yngre målgrupper på nettet, ifølge tilsynsmyndighetene.

AI vil bidra til å finne potensielle brudd

ASA vil bruke kunstig intelligens for å støtte gjennomgangsprosessen. Systemet vil samle inn gamblingannonser fra sosiale medier. Maskinlæringsverktøy vil deretter lete etter innhold som kan bryte reglene.

Planen gjenspeiler et reklamemarked i endring. Selskaper publiserer nå et stort antall digitale annonser på tvers av mange kanaler. Målet er ikke bare å finne brudd på reglene. Myndighetene håper også at advarselen vil oppmuntre operatørene til å fjerne risikofylte annonser før kontrollene begynner.

UKGC støtter initiativet

UK Gambling Commission (UKGC) har offentlig støttet den nye overvåkingsinnsatsen. Tilsynet sier at alvorlige eller gjentatte brudd kan føre til bøter og andre håndhevingstiltak.

Advarselen kommer samtidig som operatørene konkurrerer hardt om nye kunder. Markedsføring er fortsatt en viktig del av denne konkurransen.

Fotballstjerner er fortsatt en viktig bekymring

Nylige saker viser hva tilsynsmyndighetene kan anse som risikabelt. Flere etterforskninger har dreid seg om fotballstjerner som dukker opp i pengespillreklame. Noen klager ble tatt til følge, mens andre ble avvist. Eksempler på dette er blant annet

• Thierry Henry

• Erling Haaland

• Harry Kane

• Trent Alexander-Arnold

Disse sakene belyste en viktig problemstilling - nåværende spillere kan ha sterkere appell til et yngre publikum. Thierry Henrys opptreden i én reklame ble tillatt. Tilsynsmyndighetene mente at han nå er allment kjent som TV-ekspert i tillegg til å være tidligere spiller.

VM-perioden kan gi ekstra oppmerksomhet

Fotball-VM nærmer seg - og det forventes at reklameaktiviteten vil øke. Store turneringer fører ofte til intens konkurranse mellom operatørene. Selskapene ønsker å tiltrekke seg nye brukere og styrke merkevarene sine.

Likevel kan den siste advarselen føre til at noen operatører endrer planene sine. Kampanjer med aktuelle fotballstjerner kan bli gjenstand for større granskning. Noen selskaper kan bestemme seg for å justere kampanjene før de lanseres.

Bransjen står derfor overfor en viktig test. Markedsføringsmulighetene er fortsatt gode, men myndighetenes oppmerksomhet øker. Budskapet fra tilsynsmyndighetene synes å være klart - operatørene bør tenke seg nøye om før de publiserer reklame som kan appellere til personer under 18 år.