Google blokkerer 270 millioner pengespillannonser i 2025 etter hvert som reguleringspresset øker

Håndhevelse når ny skala

Googles siste rapport viser en klar økning i håndhevelsen i 2025. Selskapet blokkerte 270,7 millioner gambling- og spillannonser i løpet av året. Dette gjorde gambling til den åttende største kategorien for forbudte annonser. Det var også den tredje største kategorien for begrensede annonser, med rundt 124 millioner tilfeller.

Utover dette fjernet Google mer enn 8,3 milliarder annonser på verdensbasis - et svært stort antall. De fleste overtredelsene nådde aldri brukerne, ifølge selskapets data. Over 99 % av de skadelige annonsene ble stoppet før de dukket opp på nettet.

AI-systemer spiller en sentral rolle

Kunstig intelligens ser ut til å drive mye av dette arbeidet. Google sa at Gemini-systemet forbedret hvordan annonser gjennomgås og blokkeres. I motsetning til eldre verktøy prøver disse modellene å forstå intensjonen - ikke bare enkle nøkkelord.

De studerer mønstre som kontoalder, atferd og kampanjesignaler. Dette kan bidra til å fange opp annonser som er laget for å unngå deteksjonsregler. Selskapets ledere sier at systemet kan stoppe trusler før brukerne ser dem.

Tiltaket utvides utover annonser

Handlingen stoppet ikke med annonser alene. Google suspenderte 24,9 millioner annonsørkontoer i løpet av året. Rundt 4 millioner av disse kontoene var knyttet til svindel. Selskapet fjernet også 602 millioner svindelrelaterte annonser.

Håndhevelsen omfattet også nettsteder - med tiltak på over 480 millioner sider. Spillrelaterte publisister utgjorde 9,7 millioner brudd på retningslinjene. Viktige tiltak var blant annet

• Blokkering av 270,7 millioner gamblingannonser

• Suspendering av nesten 25 millioner annonsørkontoer

• Fjerning av over 600 millioner svindelannonser

• Tiltak mot 480 millioner nettsider

Tilsynsmyndigheter øker presset globalt

Tilsynsmyndighetene ser ut til å øke presset i flere regioner. I Brasil har myndighetene stilt spørsmål ved ulovlige spillapper i de største appbutikkene. Noen tjenester har kanskje ikke de nødvendige lisensene i henhold til lokale regler.

I Europa er det allerede planlagt strengere regler - og nye kontroller er på trappene. Google Irland har varslet strengere annonseregler fra mars 2026. I tillegg ser myndighetene også på påvirkere og markedsføring i sosiale medier.

Bekymringen er knyttet til hvordan ulovlig spilling spres gjennom innhold på nettet. Dette problemet kan vokse i takt med at digital annonsering blir mer kompleks.

Balanse mellom kontroll og rettferdighet

Google sa at de har forbedret håndteringen av brukerrapporter. Selskapet reagerte på fire ganger flere rapporter enn tidligere. Samtidig gikk antallet feilaktige kontosuspensjoner ned med rundt 80 %.

Dette tyder på at selskapet forsøker å balansere streng håndhevelse med støtte til lovlige virksomheter. Det bredere bildet er likevel fortsatt uklart - og kan fortsette å endre seg. Etter hvert som reglene strammes inn, kan selskaper og tilsynsmyndigheter justere tilnærmingen sin. Presset øker. Reaksjonene blir stadig flere. Utfallet er fortsatt usikkert.